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HUGO BOSS lujo minimalista De confeccionar uniformes militares a desfilar en las mejores pasarelas del mundo, Hugo Boss ha hecho de la simplicidad y la elegancia su bandera. La historia de Hugo Boss arranca en 1924, año en que Hugo Ferdinand Boss fundó un taller de confección. En la Segunda Guerra Mundial se encargó de confeccionar los uniformes de las tropas alemanas, un hecho por el que la firma ha pedido perdón en múltiples ocasiones. Tras su fallecimiento, su hijo Siegfried y su yerno Eugen Holly cogieron las riendas de la casa y la orientaron hacia el sector de los hombres de negocios. Entonces empezó a fraguarse una identidad que perdura hasta hoy, basada en trajes impecables, de líneas sencillas, sin florituras y siempre en tejidos de calidad. DOS MARCAS, MISMOS VALORES En 1993 tuvo lugar un momento clave para la marca, que se dividió en Boss, Hugo y Baldessarini, una firma de lujo para complementar a Boss. Desde 2019 la compañía trabaja solo con Boss y Hugo. La primera, más sofisticada, busca transmitir estilo, éxito, realzar la masculinidad y la feminidad. La segunda, más juvenil y casual, se erige como una plataforma de la expresión de la propia personalidad, para Tras ser vicepresidente senior de Moda Masculina, Ingo Wilts asumió la dirección creativa de Hugo Boss en 2016. 70 LOOK YOUR STYLE | DICIEMBRE 2019 apuntes de pasarela Moda